Depuis sa naissance in
1976, Apple est toujours reste l’une des plus grandes mythologies de la vie
quotidienne de notre société moderne. En tant que pionnier de la PC, Apple est une
entreprise dynamique de fabrication d'ordinateurs et d’autres appareils électroniques
reconnus partout dans le monde entier. Actuellement, cette corporation détient
5,8% du partage de marché et est au sommet de la hiérarchie du marché. Apple a
largement réussi à forger un culte de fidélité à la marque de ses produits à
une utilisation universelle. Apple a gagne le cœur et l’esprit de beaucoup des
gens, en particulier la jeune génération grâce au fait qu’il sort constamment
de nouvelles innovations pour garder ses produits intéressants, tout en étant
conscience aux demandes des consommateurs.
Aujourd’hui, presque tout
le monde à un petit morceau d’Apple dans leur poche ou dans le confort de leur
maison puisque ceci est devenue un symbole iconique associe avec un grand
éventail de ce qui est chics ou a du luxe pour les gens qui occupent une place
importante de l'échelle sociale. La plupart des gens sont accrochés aux
produits d’Apple non seulement pour leurs fonctions uniques mais aussi pour l’asthétique
d’apparition qui leur donne un sentiment d’avoir un image “cool” et “hip”, ce qui
reflète au morale de la modernité avec ce besoin de créer une meilleure image
de soi même. Les produits d’Apple ont souvent une connotation négative en ce
qui concerne l’isolement des personnes et le rejet de la socialisation.
Par exemple, les gens sont
tellement sont si attachés à leur MP3 ou leur iPods qu'ils se détachent du
contexte extérieure du monde real autour d'eux. Partout où je vais dans la
ville, que ce soit dans la rue ou dans le métro, je vois toujours des gens
écouter leur iPod. La nouvelle technologie de l’iPod ou l'MP3 leur donne le
pouvoir de contrôler leur expérience liée avec le temps et l'espace à travers la
collection de leur musique personnalisée qu’ils jouent à l’accord de leur
humeur. L’IPod ou l’MP3 leur donne aussi l’illusion d’être dans leur propre
bulle comme une comédie musicale ou ils peuvent échapper à la réalité de la vie
quotidienne et se protéger du monde extérieur qui semble être si monstrueux
avec plein d’agressions et de menaces.
Tandis que la plupart des
gens aiment leurs produits d’Apple, ils pensent à peine sur la façon dont ces
produits ont été crées, ce qui me rappelle du discours de Marx à propos le fétichisme
de la marchandise (commodity fetishism). Dans son critique de l'économie
politique du capitalisme, Marx affirme que l'échange de la marchandise sur le
marché a tendance à éclairer seulement l'importance de la valeur de la
production alors qu'il masque complètement le vrai caractère économique des
relations sociales de l'homme dans la production, ce qui signifie la relation
entre le travailleur et le fruit de son travail et celui de l'ouvrier et le
bourgeois capitaliste. Dans ce contexte avec Apple, beaucoup de gens ne savent
pas qu’ils sont reliés aux conflits et aux abus des droits humains au Congo en
dépit de la distance géographique. Chaque personne qui possède un produit
d’Apple ou un produit d’autres compagnies a un petit morceau du Congo dans leur
poche en ce moment. Il y a du sang des Congolais dans ces appareils parce que
les téléphones cellulaires, les iPods ou quelles que soient les autres appareils
électroniques qu'ils peuvent avoir contient de minuscules circuits
électroniques et ces appareils ne pouvaient pas marcher sans un minéral appelé
Coltan. Ce minéral est miné dans l'Est du Congo et les Congolais sont en train
de mourir terribles conflits de minerais qu’ils fournissent à ces monopoles. Je pense que c’est dommage que beaucoup de
gens ne sont pas conscients que cette violence symbolique cachée derrière les
objets électroniques d’Apple comme l’iPod qu’on utilise dans notre vie
quotidienne. Ceci qui est au coeur de son mythe.
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